Héloïse Grimonprez a grandi entre les murs en brique de la rue de l’Espérance, à Roubaix.
Petite, elle se souvient des rouleaux de laine, des monte-charges en bois et des grandes fenêtres de l’entreprise familiale Peucelle & Florin, fondée au début du XXème siècle.
Plusieurs générations plus tard, c’est elle, la 5ème, qui en prend le relais, avec ses propres idées sur la mode, l’éco-conception, la responsabilité…
2012
Sortie d’école de commerce, Héloïse a envie d’entreprendre.
En 2012, elle lance Pépite by Hélo : un concept de ventes privées à domicile, dans le Nord. Le principe est simple : une hôtesse invite ses amies, Héloïse apporte la collection, et tout le monde découvre de belles pièces dans une ambiance conviviale. Pas d’enseigne, pas de vitrine, mais du bouche-à-oreille et du lien humain.
Quelques mois plus tard, elle installe un showroom dans la dernière usine textile de Roubaix, celle de sa famille, rue de l’Espérance. Un endroit atypique, intime, loin des codes du commerce traditionnel : du mardi au vendredi, les clientes bien informées savent où sonner.
Cette première est riche d’apprentissages : écouter ses clientes, comprendre leurs envies, et valoriser des pièces qui méritent d’exister.
Une conviction qui ne la quittera plus : la mode a plus de valeur quand elle part d’un besoin réel, d’un tissu qui existe déjà, d’une pièce pensée pour durer.
2015
Les entrepôts de Peucelle & Florin regorgent de rouleaux de laine haut de gamme : des tissus fabriqués pour de grandes enseignes et qui finalement se retrouvent inutilisés pour différentes causes… mais ils peuvent toujours être le début de nouvelles histoires.
Le nom EDIEGRIM est une alchimie personnelle : sa grand-mère Edith et son élégance intemporelle d’une part, et son propre nom de famille d’autre part. La marque intègre le label Maisons de mode et s’installe au Vestiaire, ancienne usine réhabilitée à deux pas du musée de La Piscine, à Roubaix.
Le concept phare : le bar à manteaux. Chaque cliente choisit sa coupe, son tissu, sa doublure. Un manteau unique, confectionné à Roubaix à partir des stocks de l’entreprise familiale. En 2017, Edie Grim s’installe également dans le Vieux-Lille au sein de La Supérette, une boutique collective fondée avec quatre autres marques locales.
2023
Peucelle & Florin, c’est plus d’un siècle de savoir-faire textile à Roubaix. En travaillant aux côtés de son père, Héloïse écrit une nouvelle page Maison Florin et lui ouvre un nouveau chapitre, notamment à travers le digital.
En 2023, Maison Florin prend la forme d’une boutique en ligne qui donne accès aux stocks de tissus dormants de Peucelle & Florin à tous les professionnels de la mode : créateurs, stylistes indépendants, ateliers de confection.
Ces rouleaux de laine haut de gamme trouvent enfin preneurs auprès de ceux qui cherchent des matières d’exception pour une mode plus raisonnée.
Cette maison est tellement précieuse. Elle est remplie de trésors. Il fallait en faire quelque chose !
La démarche d’Héloïse repose sur quelques convictions simples, qu’elle porte depuis ses débuts :
Valoriser les stocks de tissus dormants plutôt que produire du neuf
Des tissus et des vêtements de qualité à faible impact environnemental.
Confection en France et en Italie, matières issues de partenariats textiles de longue date
Ces convictions se retrouvent dans chaque rouleau proposé sur Maison Florin.
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